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LIXIL　セラミックキッチン販売強化
高温のフライパン、直置き可能

　LIXIL（東京都千代田区）がリフォーム市場攻略のためのキッチンとして、販売に本腰を入れているのが「リシェルSI」だ。このキッチンは、セラミックトップの天板を採用。さらに、グレーズグレーといった濃いテイストのカラーもポイント。販売戦略を木村昌雄グループリーダーに聞いた。

セラミックトップの「リシェルSI」

　リシェルSIの一番のポイントは天板のセラミックトップ。これは熱に強く、高温のフライパンを天板の上に置いても変色・変形しにくい。また、傷にも強い。さらに、吸水性がほとんどないため、汚れても軽く拭き取るだけで手入れが済む。人造大理石にはない特徴としてPRしている。「このキッチンのモットーは、お料理をもっと楽しくです。熱にも傷にも強いのでキッチンをもっと自由に、開放的に使ってもらえます」と木村グループリーダーは強調する。
　CMにも注力している。天板の上に高温のフライパンをそのまま置いたり、直接包丁で食材を切ったりなど、消費者にキッチンの特性をわかりやすく伝えている。
　セラミックトップのカラーは6色展開。最も強く打ち出しているのが黒い「グレーズグレー」だ。「グレーズグレーは男性にも女性にも人気です」と木村氏。３月にはグレーズベージュ、グレーズライトグレーの2色を追加した。また、従来ステンレスのシンクのみだったが、シンクもコズミックグレーなど濃い色を含む3色展開とした。価格は100万円ほど。
　同商品は2015年に発売。「前年比105％と売上は好調です。売上の割合は新築とリフォームが半々。リフォーム業界に注力していきたい」と語る。

セラミックトップに新色を追加

使いやすさを高める機能性。

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LIXIL　セラミックキッチン　リシェルSI
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